Fjallraven

Основатель компании Fjällräven Аке Нордин (Åke Nordin) начал продавать свои первые рюкзаки в 1960 году, но знакомая нам всем эмблема появилась далеко не сразу. В тот момент логотип был скорее «иллюстрацией»: на рисунке была изображена лиса, бегущая с холма. Однажды Аке вновь посетил стокгольмский магазин Friluftsmagasinet (ныне Naturkompaniet), где продавались первые рюкзаки Fjällräven, и у него появилась идея логотипа.

Основатель компании Fjällräven Аке Нордин (Åke Nordin) начал продавать свои первые рюкзаки в 1960 году, но знакомая нам всем эмблема появилась далеко не сразу. В тот момент логотип был скорее «иллюстрацией»: на рисунке была изображена лиса, бегущая с холма. Однажды Аке вновь посетил стокгольмский магазин Friluftsmagasinet (ныне Naturkompaniet), где продавались первые рюкзаки Fjällräven, и у него появилась идея логотипа.

И тогда собрались вместе сам Аке, менеджер магазина Friluftsmagasinet Эрланд Вестерберг (Erland Westerberg) и менеджер по маркетингу Нилс Хиллман (Nils Hillman). Они устроили мозговой штурм, во время которого рисовали прямо на смятых салфетках в тесной кухоньке магазина.


Рюкзаки Fjallraven (Fjällräven) - история логотипа


Эти эскизы были отправлены графическому дизайнеру Кьеллу Олссону (Kjell Olsson), который разработал окончательный дизайн. Времени было в обрез, потому как каталог продукции Friluftsmagasinet уже готовился к печати. Но ему это удалось. Так появился на свет рисунок свернувшегося калачиком песца. Это логотип, который однажды получит мировое признание. Все создатели согласились с тем, что хороший логотип должен быть четким и лаконичным, использоваться во всех форматах и размерах и быть компактным, чтобы не занимать много места. Чем больше набросков делали, тем более минималистичным становилось изображение песца. В итоге остались только голова и хвост.


Рюкзаки Fjallraven (Fjällräven) - история логотипа


Что касается текста Fjallraven, то творческое трио остановилось на шрифте Frankfurter. Олссон заметил, что округлые, аккуратные буковки очень гармонично сочетаются с концепцией бренда. Кто же придумал, что песец будет подмигивать? Тут мнения расходятся. Хиллман утверждает, что это была его идея, и его поддерживает Олссон. Аке настаивает на том, что именно он добавил полярной лисичке «хитринку». Как бы то ни было, логотип пользовался невероятным успехом.

В 2009 году компания Fjallraven выиграла престижную ежегодную награду Signumpriset, ее присуждают скандинавской организации, которая, как считается, наилучшим образом способствовала развитию своего бренда. Среди прошлых победителей - Absolut Vodka, Carlsberg, Volvo и Bang & Olufsen. Жюри Signumpriset заявило, что Fjällräven, продемонстрировал, как верность концепции бренда может способствовать успеху компании в течение многих лет. Они похвалили Fjallraven за верность логотипу песца и то, что владельцы не поддались искушению модернизировать его.


Рюкзаки Fjallraven (Fjällräven) - история логотипа


Свернувшийся калачиком арктический лис со сверкающим взором - это логотип, который теперь можно встретить везде: на улицах большого города, в лесу и дикой природе. Исследование рынка показывает, что 95% шведов уважают бренд и с уважением к нему относятся. Для графического дизайнера Кьелла Олссона это было лишь одним из многочисленных заданий, связанных с производством каталога продукции Friluftsmagasinet. Ему никогда не приходило в голову обвинить Аке за часы, которые он потратил на логотип, но песец, безусловно, является самым успешным логотипом, который он разработал за свою карьеру.


Рюкзаки Fjallraven (Fjällräven) - история логотипа


Созданный Олссоном и Хиллманом логотип настолько функционален и хорош, что Аке никогда не приходило в голову изменить или заменить его. До недавнего времени. После 50 лет интенсивного использования, рисунок пришлось модернизировать, чтобы его можно было использовать в цифровых форматах. Дизайнеру шрифтов Горану Содерштрому (Göran Söderström) из компании Letters of Sweden было поручено создать новый уникальный шрифт Fjällräven, который получил название Arctic Fox – это переработанный Frankfurter. Теперь логотип с песцом по-прежнему узнаваем, и в то же время отвечает новым требованиям к универсальности и удобочитаемости.

Подробнее
на страницу
Отображаются 181 - 200 из 1005 товаров
  • Fjallraven Kanken (Warm Yellow)
    2 403 грн 4 805 грн
    Fjallraven Kanken (Warm Yellow)
    (15781)
    1 rating(s)

    Артикул: 7392158498499 Рюкзак Fjallraven Kanken (Warm Yellow) - проверенная временем модель с большим периметром открытия, на 16 литров. Рюкзак Kanken изготавливается их Vinylon-F (запатентованный материал компании Fjallraven), что гарантирует хорошую защиту содержимого от влаги (дождя, снега) доказанная функциональность и практичность обеспечивает необходимый комфорт в...

    2 403 грн 4 805 грн
    Сниженная цена!
  • Fjallraven Kanken (Forest Green)
    4 805 грн
    Fjallraven Kanken (Forest Green)
    (15782)

    Артикул: 7392158007820 Рюкзак Fjallraven Kanken (Forest Green) - проверенная временем модель с большим периметром открытия, на 16 литров. Рюкзак Kanken изготавливается их Vinylon-F (запатентованный материал компании Fjallraven), что гарантирует хорошую защиту содержимого от влаги (дождя, снега) доказанная функциональность и практичность обеспечивает необходимый комфорт в...

    4 805 грн
  • Fjallraven Kanken (Frost Green)
    4 805 грн
    Fjallraven Kanken (Frost Green)
    (15783)
    1 rating(s)

    Артикул: 7392158898862 Рюкзак Fjallraven Kanken (Frost Green) - проверенная временем модель с большим периметром открытия, на 16 литров. Рюкзак Kanken изготавливается их Vinylon-F (запатентованный материал компании Fjallraven), что гарантирует хорошую защиту содержимого от влаги (дождя, снега) доказанная функциональность и практичность обеспечивает необходимый комфорт в...

    4 805 грн
  • Fjallraven Kanken (Black)
    4 805 грн
    Fjallraven Kanken (Black)
    (15793)
    2 rating(s)

    Артикул: 7392158007790 Рюкзак Fjallraven Kanken (Black) - проверенная временем модель с большим периметром открытия, на 16 литров. Рюкзак Kanken изготавливается их Vinylon-F (запатентованный материал компании Fjallraven), что гарантирует хорошую защиту содержимого от влаги (дождя, снега) доказанная функциональность и практичность обеспечивает необходимый комфорт в городских...

    4 805 грн
  • Fjallraven Kanken (Blue Ridge-Random Blocked)
    3 364 грн 4 805 грн
    Fjallraven Kanken (Blue Ridge-Random Blocked)
    (15796)
    1 rating(s)

    Артикул: 7323450405632 Рюкзак Fjallraven Kanken (Blue Ridge-Random Blocked) - проверенная временем модель с большим периметром открытия, на 16 литров. Рюкзак Kanken изготавливается их Vinylon-F (запатентованный материал компании Fjallraven), что гарантирует хорошую защиту содержимого от влаги (дождя, снега) доказанная функциональность и практичность обеспечивает необходимый...

    3 364 грн 4 805 грн
    Сниженная цена!
  • Fjallraven Kanken (Navy)
    4 805 грн
    Fjallraven Kanken (Navy)
    (15797)
    1 rating(s)

    Артикул: 7392158497294 Рюкзак Fjallraven Kanken (Navy) - проверенная временем модель с большим периметром открытия, на 16 литров. Рюкзак Kanken изготавливается их Vinylon-F (запатентованный материал компании Fjallraven), что гарантирует хорошую защиту содержимого от влаги (дождя, снега) доказанная функциональность и практичность обеспечивает необходимый комфорт в городских...

    4 805 грн
  • Fjallraven Kanken (Lake Bue)
    3 364 грн 4 805 грн
    Fjallraven Kanken (Lake Bue)
    (15805)
    2 rating(s)

    Артикул: 7323450111762 Рюкзак Fjallraven Kanken (Lake Bue) - проверенная временем модель с большим периметром открытия, на 16 литров. Рюкзак Kanken изготавливается их Vinylon-F (запатентованный материал компании Fjallraven), что гарантирует хорошую защиту содержимого от влаги (дождя, снега) доказанная функциональность и практичность обеспечивает необходимый комфорт в городских...

    3 364 грн 4 805 грн
    Сниженная цена!
  • Fjallraven Kanken (Fog)
    4 805 грн
    Fjallraven Kanken (Fog)
    (15809)
    1 rating(s)

    Артикул: 7323450014704 Рюкзак Fjallraven Kanken (Fog) - проверенная временем модель с большим периметром открытия, на 16 литров . Рюкзак Kanken изготавливается их Vinylon-F(запатентованный материал компании Fjallraven), что гарантирует хорошую защиту содержимого от влаги (дождя, снега) доказанная функциональность и практичность обеспечивает необходимый комфорт в городских...

    4 805 грн
  • Fjallraven Kanken (Green)
    3 364 грн 4 805 грн
    Fjallraven Kanken (Green)
    (15811)

    Артикул: 7392158007813 Рюкзак Fjallraven Kanken (Green) - проверенная временем модель с большим периметром открытия, на 16 литров. Рюкзак Kanken изготавливается их Vinylon-F (запатентованный материал компании Fjallraven), что гарантирует хорошую защиту содержимого от влаги (дождя, снега) доказанная функциональность и практичность обеспечивает необходимый комфорт в городских...

    3 364 грн 4 805 грн
    Сниженная цена!
  • Fjallraven Kanken (Royal Blue)
    4 805 грн
    Fjallraven Kanken (Royal Blue)
    (15823)
    1 rating(s)

    Артикул: 7392158007783 Рюкзак Fjallraven Kanken (Royal Blue) - проверенная временем модель с большим периметром открытия, на 16 литров. Рюкзак Kanken изготавливается их Vinylon-F (запатентованный материал компании Fjallraven), что гарантирует хорошую защиту содержимого от влаги (дождя, снега) доказанная функциональность и практичность обеспечивает необходимый комфорт в...

    4 805 грн
  • Fjallraven Kanken (Deep Red)
    3 364 грн 4 805 грн
    Fjallraven Kanken (Deep Red)
    (15828)
    2 rating(s)

    Артикул: 7323450014711 Рюкзак Fjallraven Kanken (Deep Red) - проверенная временем модель с большим периметром открытия, на 16 литров. Рюкзак Kanken изготавливается их Vinylon-F (запатентованный материал компании Fjallraven), что гарантирует хорошую защиту содержимого от влаги (дождя, снега) доказанная функциональность и практичность обеспечивает необходимый комфорт в городских...

    3 364 грн 4 805 грн
    Сниженная цена!
  • Fjallraven Kanken (Brick)
    3 364 грн 4 805 грн
    Fjallraven Kanken (Brick)
    (15830)
    1 rating(s)

    Артикул: 7392158680917 Рюкзак Fjallraven Kanken (Brick) - проверенная временем модель с большим периметром открытия, на 16 литров. Рюкзак Kanken изготавливается их Vinylon-F (запатентованный материал компании Fjallraven), что гарантирует хорошую защиту содержимого от влаги (дождя, снега) доказанная функциональность и практичность обеспечивает необходимый комфорт в городских...

    3 364 грн 4 805 грн
    Сниженная цена!
  • Fjallraven Kanken (Deep Red-Random Blocked)
    3 364 грн 4 805 грн
    Fjallraven Kanken (Deep Red-Random Blocked)
    (15832)
    1 rating(s)

    Артикул: 7323450405618 Рюкзак Fjallraven Kanken (Deep Red-Random Blocked) - проверенная временем модель с большим периметром открытия, на 16 литров. Рюкзак Kanken изготавливается их Vinylon-F (запатентованный материал компании Fjallraven), что гарантирует хорошую защиту содержимого от влаги (дождя, снега) доказанная функциональность и практичность обеспечивает необходимый...

    3 364 грн 4 805 грн
    Сниженная цена!
  • Fjallraven Kanken (Deep Blue)
    2 403 грн 4 805 грн
    Fjallraven Kanken (Deep Blue)
    (15840)
    1 rating(s)

    Артикул: 7323450405649 Рюкзак Fjallraven Kanken (Deep Blue) - проверенная временем модель с большим периметром открытия, на 16 литров. Рюкзак Kanken изготавливается их Vinylon-F (запатентованный материал компании Fjallraven), что гарантирует хорошую защиту содержимого от влаги (дождя, снега) доказанная функциональность и практичность обеспечивает необходимый комфорт в городских...

    2 403 грн 4 805 грн
    Сниженная цена!
  • Fjallraven Kanken (Graphite)
    4 805 грн
    Fjallraven Kanken (Graphite)
    (15842)
    2 rating(s)

    Артикул: 7392158349449 Рюкзак Fjallraven Kanken (Graphite) - проверенная временем модель с большим периметром открытия, на 16 литров . Рюкзак Kanken изготавливается их Vinylon-F(запатентованный материал компании Fjallraven), что гарантирует хорошую защиту содержимого от влаги (дождя, снега) доказанная функциональность и практичность обеспечивает необходимый комфорт в городских...

    4 805 грн
  • Fjallraven Kanken (Super Grey)
    4 805 грн
    Fjallraven Kanken (Super Grey)
    (15844)
    1 rating(s)

    Артикул: 7323450405601 Рюкзак Fjallraven Kanken (Super Grey) - проверенная временем модель с большим периметром открытия, на 16 литров. Рюкзак Kanken изготавливается их Vinylon-F (запатентованный материал компании Fjallraven), что гарантирует хорошую защиту содержимого от влаги (дождя, снега) доказанная функциональность и практичность обеспечивает необходимый комфорт в...

    4 805 грн
  • Fjallraven Kanken (Plum)
    3 364 грн 4 805 грн
    Fjallraven Kanken (Plum)
    (15846)

    Артикул: 7323450219338 Рюкзак Fjallraven Kanken (Plum) - проверенная временем модель с большим периметром открытия, на 16 литров. Рюкзак Kanken изготавливается их Vinylon-F (запатентованный материал компании Fjallraven), что гарантирует хорошую защиту содержимого от влаги (дождя, снега) доказанная функциональность и практичность обеспечивает необходимый комфорт в городских...

    3 364 грн 4 805 грн
    Сниженная цена!
  • Fjallraven Kanken (Ochre)
    4 805 грн
    Fjallraven Kanken (Ochre)
    (15847)
    1 rating(s)

    Артикул: 7392158971411 Рюкзак Fjallraven Kanken (Ochre) - проверенная временем модель с большим периметром открытия, на 16 литров. Рюкзак Kanken изготавливается их Vinylon-F (запатентованный материал компании Fjallraven), что гарантирует хорошую защиту содержимого от влаги (дождя, снега) доказанная функциональность и практичность обеспечивает необходимый комфорт в городских...

    4 805 грн
  • Fjallraven Kanken (Graphite-UN Blue)
    2 403 грн 4 805 грн
    Fjallraven Kanken (Graphite-UN Blue)
    (15852)
    1 rating(s)

    Артикул: 7392158971589 Рюкзак Fjallraven Kanken (Graphite-UN Blue) - проверенная временем модель с большим периметром открытия, на 16 литров. Рюкзак Kanken изготавливается их Vinylon-F (запатентованный материал компании Fjallraven), что гарантирует хорошую защиту содержимого от влаги (дождя, снега) доказанная функциональность и практичность обеспечивает необходимый комфорт в...

    2 403 грн 4 805 грн
    Сниженная цена!
  • Fjallraven Kanken (Brown)
    4 805 грн
    Fjallraven Kanken (Brown)
    (15858)
    1 rating(s)

    Артикул: 7392158680948 Рюкзак Fjallraven Kanken (Brown) - проверенная временем модель с большим периметром открытия, на 16 литров. Рюкзак Kanken изготавливается их Vinylon-F (запатентованный материал компании Fjallraven), что гарантирует хорошую защиту содержимого от влаги (дождя, снега) доказанная функциональность и практичность обеспечивает необходимый комфорт в городских...

    4 805 грн
Отображаются 181 - 200 из 1005 товаров